O mercado de mídia projeta uma mudança histórica em 2025: a TV aberta é o único meio com previsão de encolhimento no faturamento.
Enquanto o digital (streaming, redes sociais, busca) e outras mídias tradicionais crescem ou se mantêm, a TV aberta perde espaço na verba publicitária.
O que está impulsionando essa mudança?
1. Migração de Audiência: O público, especialmente o jovem, prioriza o conteúdo sob demanda em plataformas de streaming e mídias sociais, deixando a programação linear para trás.
2. Poder dos Dados: Anunciantes buscam a segmentação precisa e o ROI claro que o digital oferece. A TV, como “mídia de massa”, tem dificuldade em competir com essa mensuração.
3. Investimento em Vídeo Online: A publicidade migra para vídeos digitais (YouTube, TikTok), que fornecem views rastreáveis e interativos.
Adaptação: A Chave para a Sobrevivência
Para reverter essa tendência, a TV aberta precisa se transformar:
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Integração Digital: Fortalecer seus serviços de streaming (VOD/catch-up) e usar a interatividade das redes sociais.
• Foco em Nichos: Investir em conteúdo regional ou nichado para manter a relevância local.
• Publicidade Híbrida: Oferecer pacotes que unam o alcance em massa da TV com a precisão da segmentação digital (uso de Smart TVs
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